时至今日，INTERNET网络已经以前所未有的速度,在全国迅速发展起来。根据中国互联网络信息中心的统计报告，上网用户由98年7月的117.5万发展到99年7月的400万，单从这一数据就可看出互联网在我国已经进入腾飞的阶段。其超常的发展速度和无可比拟的自身传播特点预示着一个网络媒体时代的到来。

1.传播范围极大

　　网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候24小时不间断地传播到世界各地。目前全球网民已超过1亿多，并且还以每年10%的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果，传统媒体是无法达到的。

　　2.非强迫性传送资讯

　　众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，它可让你自由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间，避免无效的被动的注意力集中。

　　3.受众数量可准确统计

　　利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。以报纸为例，虽然报纸的读者是可以统计的，但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计推测而不能精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难估计。而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。

　　4.灵活的实时性

　　在传统媒体上做广告发版后很难更改，既使可改动往往也需付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。

　　5.强烈的交互性与感官性

网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。

纵然目前网络媒体还处于新生发展阶段，但其无可比拟的优越性将使它不断成熟、产生巨大作用。如同每种新生事物一样，新媒体的前景是美好的。世纪末的信息产业革命改变着世界经济的格局，新媒体在这浪峰中对市场和经济的发展产生着深远的影响。而走在信息大潮前列的新媒体，必将会为走向世界的众多企业带来更为丰厚的回报。

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